Главная неожиданность 9 сентября случилась не на сцене, а в магазине Apple через час после кейноута. Вместе с новой линейкой компания подняла цены на все остающиеся в продаже iPhone сразу на 100 долларов — включая модели, которым больше года.
Что изменилось
Цены американские, без налога — по ним видно направление движения, а не то, сколько аппарат стоит здесь. Заодно из продажи убрали iPhone 16 на 256 ГБ и полностью сняли iPhone 16 Plus.
Новинки подорожали ровно на столько же: iPhone 18 Pro и 18 Pro Max стоят на сотню больше, чем стоили 17 Pro и 17 Pro Max год назад.
Почему
Официального объяснения Apple не дала. Самая правдоподобная причина — подорожание памяти: за последний год модули выросли в цене заметно, а Apple в этом поколении впервые довела конфигурации до 2 ТБ и подняла минимальный объём по линейке. Память — одна из самых дорогих деталей в телефоне, и переложить её рост в цену проще, чем урезать характеристики.
Косвенно на это же указывает снятие iPhone 16 Plus и версии 16 на 256 ГБ: убирают в первую очередь те конфигурации, где маржа схлопывается быстрее всего.
Что это меняет для покупателя
Здесь придётся поправить самих себя. Мы писали в августе, что после презентации прошлое поколение традиционно дешевеет на 15–25 процентов, и советовали подождать пару недель. Половина этого прогноза больше не работает.
Разберём честно, по частям:
- iPhone 17 Pro и Pro Max. Здесь прогноз в силе: у них появился прямой преемник, спрос переключается на него, продавцы разгружают остатки. Это самая понятная сейчас покупка.
- iPhone 17, 17e и Air. А вот тут ситуация перевернулась. Преемника осенью нет, он выйдет только весной 2027, и вдобавок Apple подняла отпускную цену. Ждать снижения здесь особого смысла нет.
- iPhone 16. Модель осталась в продаже, но подорожала и лишилась половины конфигураций. Разница с iPhone 17 сократилась настолько, что брать её ради экономии стало спорно.
Про российские цены
Прямой пересчёт долларов в рубли не работает никогда: сюда добавляются логистика, комиссии и курс, который двигается быстрее любого прайса. Но направление важно само по себе — рост отпускной цены у Apple рано или поздно доходит до полки, а не наоборот.
Практический вывод простой: если вы присматривались к базовому iPhone 17, 17e или Air, ждать сезонного снижения теперь не стоит. Если к Pro-моделям прошлого поколения — момент как раз хороший.
Будет ли откат назад
Скорее нет. Apple почти никогда не снижает цену модели после запуска — вместо этого она снимает её с продажи и заменяет следующей. Единственный сценарий, при котором прайс двигается вниз, — это выход преемника, а для базовых моделей он теперь только весной 2027 года.
Второй важный момент: подорожание памяти — история не про один сезон. Если её цены и правда стали причиной, то ждать возврата к прошлым цифрам не стоит и в следующем поколении. Скорее наоборот: минимальные объёмы будут расти, а вместе с ними и стартовая цена.
Что при этом происходит на российском рынке — вопрос отдельный. Здесь цену определяет не только прайс Apple, но и курс, и логистика, и конкуренция продавцов. Эти три фактора двигаются в разные стороны и могут какое-то время компенсировать рост, поэтому мы и держим на сайте отдельный разбор, а цену конкретной конфигурации просим подтверждать в моменте.
Ещё один способ уменьшить сумму
Старый аппарат не обязательно продавать самостоятельно: его можно сдать в Trade-In и уменьшить доплату. Про то, в какой момент это выгоднее всего, писали отдельно — и сейчас как раз тот период, когда оценка за прошлое поколение ещё держится.
Актуальная линейка есть в наличии. Курьер по Санкт-Петербургу привозит за 2–3 часа, дожидается, пока вы сверите серийный номер и комплектацию, оплата после проверки. По ценам на конкретную конфигурацию напишите нам в Telegram — курс двигается, и подтвердить сумму лучше в моменте.
